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22年镜头“卷”史,智能手机之战卷进死胡同

杏宇平台 杏宇平台 2022年08月01日
“单纯一个噱头”——荣耀CEO赵明近日对手机影像联名不留情面的点评,不知是否会让vivo&蔡司、OPPO&哈苏、小米&徕卡这三对影像“伴侣”感到难堪。 6年前,华为与徕卡达成合作,是国内手机与影像品牌联名的最早一例,但在当时也陷入了营销噱头的质疑。嘲讽归嘲讽,6年后,占据国内市场近一半份额的厂商们不约而同走上了影像联名的老路。 脸书创始人扎克伯格在2016年曾预测,每隔15年就会有一种旧技术被取代,智能手机也不例外。(详见雪豹财经社《智能手机大退潮,它失落的权杖将被谁拾起?》)今天,距离上一个划时代的智能手机产品iPhone4的发布已过去12年,手机厂商们从镜头卷到芯片、屏幕、杏宇平台电池,如今又卷回镜头。 这背后透露着整个行业的无奈。12年没能卷出下一个iPhone4,手机厂商不得已重新摸回老路,走入“镜头之战”的死胡同。而今,扎克伯格口中“15年创新周期”的进度条已经拉到80%,可智能手机的新未来依然是镜花水月。 口是心非 在手机与影像品牌联名这件事上,荣耀和小米都活成了自己曾经讨厌的样子。 前不久的荣耀手机沟通会上,CEO赵明在谈到荣耀Magic系列缪斯之眼圆环影像设计时表示,旗舰机的设计要避免短期主义,单纯搞噱头,已经没有办法满足消费者的需要了。 说者无心,听者有意。 这段本是为了回应现场媒体“友商采用了与缪斯之眼类似设计”的提问,却让正在忙着学摄影的雷军,以及新发布的小米12S系列莫名躺枪。 为了宣传小米12S与徕卡达成影像战略合作,2个多月来在微博上发布90多条徕卡相关动态的雷军,一夜之间成为赵明口中靠影像联名搞营销噱头的友商。 赵明的话被如此解读并不意外,荣耀与小米两家的恩怨由来已久。两年前,时任红米总裁的卢伟冰曾在微博上暗讽Huawei Mate30Pro的双主摄技术加徕卡“多1分多卖贵2500块”。言下之意,联名带来的拍照性能提升,仅仅在评分上多出了1分,但手机的售价却高了2500元。 如今,荣耀已从华为剥离一年有余,徕卡的合作伙伴也由华为换成了小米,二者角色互换,智能手机联名影像这件事究竟是不是噱头依然没有定论。 但讽刺归讽刺,国内手机厂商联名专业级影像品牌的热情近两年有增无减。 2020年12月,vivo正式宣布与蔡司成为全球影像战略伙伴,旗下高端X系列自vivo X60开始搭载蔡司影像系统,配备蔡司光学镜头。2022年2月,OPPO官宣与哈苏达成影像战略合作,并在Find X5系列搭载双方联合开发的手机影像系统。5月,雷军在微博官宣,小米与徕卡达成全球影像战略合作。 至此,除荣耀外的国内主要手机厂商均找到了自杏宇己的影像“伴侣”。根据Canalys数据,2022年一季度,以出货量口径统计,国内智能手机市场份额前五名分别是荣耀20%、OPPO18%、苹果18%、vivo16%、小米14%。这意味着占据国内市场近一半份额的厂商都选择了影像联名。 突然热衷于联名的国内手机厂商,并非一时兴起。 2016年4月,华为发布首款与徕卡联名的手机P9,开启了国内手机厂商与相机品牌的联名之旅。随后在当年的“双十一”,P9销量累计突破900万,不到一年时间P9的全球销量达到1200万台,较上一代机型销量增长了逾150%。 根据艾媒咨询2020年一项调查数据,在手机不同功能对消费者的影响中,相机以32.25%的占比排名第一,远超排在第二的外观设计(14.32%)和第三的处理器(13.37%)。虽然手机厂商通过联名涨价一事,常常遭到吐槽,但从结果来看,多数消费者仍愿意为之买单。 此外,在联名的背后,是国产手机厂商追求更高利润率的高端化野心。据Counterpoint Research数据显示,去年二季度,全球手机出货量占比仅有13%的苹果,却占据了整个手机市场近75%的营业利润。华为退场后,国产高端机市场的空白迟迟无人接手。 在市场与利润的驱动下,手机厂商间的镜头之战日趋白热化,但这场持续了22年的战斗正在走进死胡同。


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