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从微信到抖音,“圈子”怎么就成了大厂的滑铁

杏宇注册 杏宇 2022年08月01日
相信朋友应该都已发现,互联网大厂在最近这两年俨然已经降低了扩张的欲望,并且在用聚焦超级APP来代替推出独立APP,就连有着“APP工厂”之称的字节跳动也不例外,曾经以短视频起家的抖音俨然也不再“纯粹”。不过在超级APP上不断堆叠新的功能也并非必然成功,这不,抖音在去年内测的“圈子”功能,上线一年后就被宣布即将下线。 7月18日抖音方面发布公告称,因业务发展的调整,将于7月29日下线“圈子”功能,届时所有同城圈子功能将无法访问使用,但下线不会影响用户在抖音发布过的作品。 去年夏季,抖音被曝出正在测试同城圈子功能,其定位则是同城兴趣圈,以帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流或交友。 从“朋友聊天室“、到 “抖一抖”,再到“同城圈子”,这一系列组合拳无疑是抖音去年发力社交业务的缩影。但抖音这一日活数亿的超级APP也养不活“圈子”,到底是为什么呢?其实这个问题的答案要从一切的开始,也就是陌生人社交说起。 陌生人社交的核心,就是让原本陌生的用户在社区中结缘,但这就需要一个纽带。而经过近年来陌生人社交赛道参与者的尝试,无外乎就是两条路,其杏宇一是兴趣图谱,其二是LBS(基于位置的服务)。 陌陌乃至微信当初的“摇一摇”,就都是基于LBS的模式,而基于兴趣图谱的陌生人社交产品就太多了,类似的有Soul、阿里的“友啥”、百度的“有噗”等。 事实上,基于LBS的陌生人社交解决的是即时性社交需求,也就是说用户不在意具体是谁来响应其所发出的要约,而是需要发出的邀请能够很快得到反馈。这是一种非常简单和典型的“冲击——回应”模型,而简单就意味着高效,高效则是促成人与人之间的连接,这一社交本源的最核心因素。 至于说兴趣图谱的优势,其实用一句“人以群分”就能概括。共同的兴趣往往就意味着共同语言,很容易就能形成基于相同兴趣爱好的圈层化社交体系,即便两个此前在网络中完全不相识的陌生人,相同的兴趣无疑就是让彼此卸下防备的最好契机,一旦打开了话匣子也就有了成为朋友的理由。事实上,抖音构建的同城圈子也汲取了诸多前辈的教训,首先是用LBS框定了用户属性,再基于共同兴趣爱好来发现共同的话题,最后则是借助短视杏宇注册频的形式完成互动。 根据当时抖音方面的说法,用户如果想要加入“同城圈子”,需要回答问题或是拍摄与圈子内容相符的短视频才可以,圈内的用户可以对其他用户发布的作品进行点赞、评论。在某种程度上,抖音的同城圈子与微博超话以及贴吧的产品设计十分相似,是用一定的门槛来分流用户,再让用户在不同的“同城圈子”中形成固定的社交规则,并通过稳定的社交氛围让用户更长久的使用。 当然,抖音方面在去年夏天推出同城圈子,未尝没有为自己本地生活服务业务助力的打算,毕竟这也是拓展同城生态的一种方式。作为流量高地的抖音显然一直有变现的需求,将视频内的同城内容推荐给带有同城标签的用户,也是抖音已经在做的事情。去年4月,抖音在同城页面加入了地图服务,用户可以在其中搜索到美食、景点等相关短视频内容,而通过短视频内容的链接,则可以在线上购买商品、再到线下核销。


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